1个节日，5场比赛，10个招牌球星，13小时比赛盛宴，这就是NBA2015版的圣诞大战。不管是联盟、转播商、赞助商还是观众，赛后都为“这部大片”点了赞。反观国内，CBA圣诞当天比赛更多，效果却难说满意，那么，我们能从NBA圣诞大战中学些什么？

今年的圣诞节赶上了周五，给很多商家提供了绝佳的商机，职业体育联盟也不例外。

CBA没有圣诞大战一说，但今年圣诞日正好赶上比赛日，10场比赛也不乏焦点战——卫冕冠军北京坐镇五棵松迎战排名第一的广厦、李秋平和刘炜带领新疆客战旧主上海、广东和辽宁强强对话……遗憾的是，所有比赛都是在19点35分同时跳球，换句话说，整个圣诞夜的比赛跨度只持续了两个小时。

NBA则完全不同，从当地时间中午12点开始，5场比赛依次排开，一场接着一场，时间跨度超过13个小时，而比赛的量级也呈现出递进关系——先是“浓眉哥”安东尼·戴维斯率领鹈鹕客场挑战“闪电侠”德维恩·韦德的热火，接着是杜兰特的雷霆主场迎战罗斯的公牛，然后是詹姆斯的骑士再战总决赛对手、库里领军的勇士，随后是哈登的火箭主场迎战邓肯的马刺，最后是洛城德比收尾，是的，结结实实的比赛盛宴。

从收视结果来看，观众也很买账。据尼尔森发布的数据，骑士和勇士的比赛，在美国本土一共吸引了1090万观众，比去年骑士和热火的圣诞大战高出17%，达到四年来圣诞大战的最高值，而五场比赛的整体收视率，也相比去年上涨了6个百分点。这是NBA历史上第13次安排五场连轴的圣诞大战，第一次五场最终分差均在10分以内。

美国人重视圣诞节，节日的地位相当于我们的春节。NBA很会做生意，比赛不仅仅是比赛，还是一场全方位联动的娱乐秀。因此，圣诞大战被当作常规赛最重要的比赛日，而球员和球队都把能参加圣诞大战看成一种荣誉。

再仔细看看参加今年NBA圣诞大战的10支球队，列一列他们的招牌球星，不难发现，十个名字跟上赛季常规赛球衣销量（人气衡量标准）Top 10（詹姆斯、库里、科比、杜兰特、罗斯、欧文、邓肯、安东尼、韦德和格里芬）几乎完全吻合，例外是戴维斯取代了安东尼，联盟让鹈鹕而不是尼克斯参加圣诞大战，考虑到“浓眉哥”上赛季季后赛的加成表现以及“甜瓜”赛季末的萎靡，安排倒也合理，另外还有火箭的哈登，球衣销量没进前十，但他和火箭的影响力摆在那。

换种方式，NBA上赛季三套最佳阵容的15个球员，其中13个都登上了圣诞大战的舞台，这里面还不包括科比。

让人气最高的球员，出现在最闪耀的舞台，给观众最精彩的比赛，这就是NBA圣诞大战的逻辑。

围绕这一逻辑，联盟、赞助商、转播商都在暗中发力，精心烹制诱人的美味大餐。圣诞节前很多天，联盟会联合转播电视台，邀请招牌球星们拍摄一些列有趣好玩的广告片，在各个时段循环播放，同时组织各种主题采访，引导话题和舆论，比如今年就罕见连续为库里和科比安排了全球媒体的电话采访；赞助商更是每年圣诞节期间都会使出浑身解数，为旗下球星推新产品、拍新广告，力图在圣诞购物季中多分一杯羹；球队和球星也不会闲着，进社区做公益，送礼物回馈球迷，他们都明白，这是一年中做品牌的最好时机。

总结下来，NBA圣诞大战就是一个秀场，一个各方都愿意为之助力的平台，只要它能持续提供足够好的产品（比赛），用户（观众）就会心甘情愿为其埋单，并且乐此不疲。

那么，CBA需要有圣诞大战么？答案是肯定的。或许有人会说圣诞节是舶来品，我们没必要一切都随NBA，这种观点有一定道理，我们也完全可以另辟蹊径，比如组织元旦大战。相比于在国内没有公共假日的圣诞节，在元旦小长假安排比赛，无疑能引起更多的关注。如果改革的决心足够大，我们甚至可以安排春节大战，在大年初一，以看球的方式过新年，对体育迷来说应该是一件乐事。

如果我们真的组织新年/春节大战，需要注意些什么？最重要的就是赛程编排，据我所知，CBA目前没有专门的假期比赛日概念，除了揭幕日，其他日子都是一视同仁，而新年/春节大战必须有重磅的比赛来助力。另外就是开球时间，错开跳球无疑是更好的选择，让球迷看到更多的比赛，让比赛影响到更多的观众。此外，配套环节也要跟上，NBA的圣诞大战是个节日，节日就必须营造节日的氛围，多方发力，通过宣传片、广告片等手段进行具体的造势，取得更赞的效果。

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